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后库存时代:渠道均衡论 电商的分疆与自治

来源:新华网 磊昌光晚报

心机,多指心思,计谋,施诈之意。尤其是当代社会,总喜欢用心机婊去形容一些人,多为贬义。然而我们今天却偏要说一下心机,当心机用在营销上,也许回答道一个意想不到的收获。 其实心机营销无处不在,只是有些可能你没有去留意 。而且心机营销不像其他营销之法,有这么多的条条框框,这类营销只看情商。 就像之前的一部网剧《太子妃升职记》,耗资两亿的《芈月传》被吐槽得惨不忍睹,而既没有明星IP,也没有前期铺天盖地的宣传,在这个吃力不讨好的营销时代,这个重口味的穿越剧却火了,而且异常火爆。 而营销团队其实各个都是心机boy,第一时间收集群内创意,根据受众喜好精心策划,不断调整策略和执行,不知不觉间居然就下了一盘精美的棋!后期,剧组营销人员表示,槽点是埋伏好的,有节奏地抛出去,来看大家是否愿意聊。 他们精心策划、不断反馈建议,促使制作方跟进下一步推广策略。粉丝们还无偿在微博、B站等平台进行文字、图片、视频传播,各种逗逼GIF霸屏,网友手绘剧情图满天飞,让这部剧逐渐走进大众视野。 不仅如此,就连天王周杰伦喜当爹这个话题,都能被企业拿出来大肆炒作一番,可见周董之高,但更让人佩服的,则是这些商家们迅速急转的大脑!许多完全不沾边的产品纷纷参与其中,如: 大众汽车 甲壳虫 :恭喜男神周杰伦!小周周要听爸爸的话哟~甲壳虫玩起了子母车概念,大车带小车,飘着听爸爸的话的音符。娱乐营销其实让品牌更青春,用了这种香蕉黄的颜色,让人觉得温暖窝心。 惠普:这张图有两点心机婊元素:首先是@周杰伦粉丝会,定向传播,增强品牌的娱乐态度;再次,字体特意用了丁丁常规体,萌哒哒的字体,充满了孩童的喜气。为了周董的孩子,高冷的惠普也玩起小心机,也真是拼了。 8月14日下午两点,网易有钱联手《大话西游》手游在广州梅汕铁路大厦累计发放了十万元请假补贴。你请假,我买单,《大话西游》手游通过补贴的形式给广大处于加班和工作压力之中的职场人提供了一次请假的契机。以一种壕气十足的方式说出了了广大职场人的心声。 许多人呼朋唤友,和基友闺蜜一同来领取补贴,把活动现场变成了好友聚会的平台。微博网友@老谈龟龟就组织了一次同学会。因为大家都很忙,平时很少有空,他说:这次刚好有这么个机会一起请个假。 为了规范补贴金的发放方式,《大话西游》手游和网易有钱在活动开始之前了还专门制作了请假补贴标准以及H5小游戏。参与者们可以通过H5查看自己能够领取的具体数额并作为领取凭据。 新鲜有趣的表达形式和足够有力度的福利使得补贴标准一经发布便引起了很多关注。不少人开始猜测活动的真实性或者制定领取攻略。 除了吸引受众暂时放下工作、关注生活本身的价值,这次活动也是《大话西游》手游探索将游戏文化融入普通人生活的一次新尝试。游戏和请假一样都是一种放松的方式,通过补贴《大话西游》手游巧妙地传递出了游戏的理念。 有些活动或者内容看似不相关,实则包含着许多的小心机,A5营销()提醒您,要让品牌尝试融入年轻人,理解年轻人,甚至变成年轻人,天马行空的思考未必不合适,毕竟这个时代也是需要心机的! 990 848 44 297 603 208 940 822 34 8 653 881 529 109 183 774 592 27 639 842 831 759 176 741 901 45 265 442 773 771 795 568 70 188 749 151 824 796 162 535 255 347 251 112 127 74 515 863 315 116

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